9 loại video xây dựng thương hiệu giúp bạn tăng trưởng

Làm thế nào bạn có thể xây dựng thêm niềm tin với khách hàng tiềm năng mục tiêu của mình? 

Bắt đầu với các nghiên cứu điển hình về thành công của bạn với khách hàng trước đây. 

Thậm chí còn tốt hơn nếu bạn có thể kết hợp sức mạnh của nghiên cứu điển hình với tiềm năng tương tác của video. 

Nếu bạn đang tìm kiếm nguồn cảm hứng thì video nghiên cứu điển hình này từ Slack là một nơi tuyệt vời để bắt đầu. Sandwich Video Inc. chia sẻ cách Slack đã giúp ích cho hoạt động kinh doanh của họ trong video này. 

Video nghiên cứu điển hình của Slack là một ví dụ tuyệt vời về video xây dựng thương hiệu hiệu quả vì những lý do sau:

• Nó bao gồm ba yếu tố chính của bất kỳ video nghiên cứu điển hình nào; thách thức (thực tiễn giao tiếp doanh nghiệp không bền vững), giải pháp (công cụ giao tiếp toàn diện và dễ sử dụng của Slack) và kết quả (Sandwich Videos cải thiện giao tiếp nội bộ của họ).
• Nó hoạt động như một bản demo cụ thể cho phần mềm đồng thời thể hiện trải nghiệm người dùng điển hình mà khách hàng có thể mong đợi.
• Nó ngắn gọn và hóm hỉnh ngay từ đầu, khiến người xem thích thú. 
• Nó giới thiệu các tính năng chính của sản phẩm, từ việc hỗ trợ tích hợp chéo với các công cụ hàng ngày như Dropbox cho đến việc cho phép người dùng sử dụng nó khi đang di chuyển.

Tạo video giải thích là lựa chọn lý tưởng nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn khó hiểu. Trên thực tế,  96% người tiêu dùng  đã tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách xem video giải thích. 

Video giải thích của Dollar Shave Club là một ví dụ tuyệt vời.

• Nó là buồn cười. Mọi người yêu thích nội dung hài hước nên nhiều người xem đã vui vẻ chia sẻ video.
• Nó ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề. Trong vòng mười giây đầu tiên, người xem biết công ty làm gì, vấn đề của nó và giải quyết vấn đề đó cho ai. 
• Nó bao gồm lời kêu gọi hành động cho khách hàng biết chính xác những gì cần làm nếu họ muốn hưởng lợi từ những gì thương hiệu cung cấp.

Video hoạt hình truyền tải thông điệp bằng cách sử dụng các hiệu ứng, thiết kế, hình minh họa hoặc hình vẽ do máy tính tạo ra. Vì chúng cung cấp hình ảnh bắt mắt và cách kể chuyện hay nên chúng có thể khá hấp dẫn. Bạn thậm chí có thể sử dụng chúng cho các chủ đề ‘nhàm chán’ để truyền tải niềm vui và sự hài hước. 

Video này của Trung tâm Hiệp hội Dubai là một trong những ví dụ về video hoạt hình hay nhất về thương hiệu. 

Là một hiệp hội có mục tiêu thu hút mọi người đến Dubai, hiệp hội này đã làm rất tốt bằng cách:

• Đưa niềm vui vào một chủ đề nghiêm túc. Điều này cho phép người xem cộng hưởng tốt hơn với nội dung có thương hiệu. 
• Giới hạn độ dài video dưới một phút rưỡi. Nó giúp giữ cho thông điệp đủ ngắn để đảm bảo người xem xem đến cuối. 
• Bao gồm tất cả các chi tiết cần thiết vào nội dung — từ thông tin về hiệp hội đến lợi ích khi làm việc với họ. 

Đúng như tên gọi, video sản phẩm giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm của mình tới người xem thông qua nội dung thương hiệu. Bạn có thể sử dụng video xây dựng thương hiệu sản phẩm để xây dựng nhận thức về thương hiệu và thể hiện các tính năng, lợi ích và đặc quyền của sản phẩm đồng thời kết hợp yếu tố kể chuyện về thương hiệu.

Trong số những ví dụ về video xây dựng thương hiệu hay nhất trong danh mục này là video của Công ty keo Gorilla về Băng gắn Gorilla của họ. 

Video thương hiệu này rất tuyệt vì:

• Nó bao gồm ba yếu tố quan trọng: xác định vấn đề, đưa ra giải pháp và chỉ ra lý do tại sao giải pháp đó lại tốt hơn các giải pháp thay thế.
• Nó cho thấy sản phẩm đang hoạt động và giới thiệu các tính năng chính của sản phẩm.
• Nó hướng đến khán giả một cách rõ ràng và xác định sản phẩm dành cho ai ngay từ đầu.

Các video về văn hóa công ty nêu bật các giá trị vô hình cốt lõi trong cách hoạt động kinh doanh của bạn. Đây là những yếu tố then chốt để thu hút nhân tài lớn. Ví dụ,  77% người tìm việc  xem xét  văn hóa của tổ chức  trước khi gửi đơn xin việc. 

Một trong những cách tốt nhất để tạo dựng văn hóa công ty là phỏng vấn những nhân viên nhiệt huyết nhất của bạn. Vì nhân viên của bạn hiểu rõ thương hiệu của bạn nhất nên họ là những người ủng hộ hoàn hảo cho văn hóa của bạn. 

Ví dụ: hãy xem video thương hiệu văn hóa công ty này của Capital Heat & Cooling.

Đây là lý do tại sao video thương hiệu này là ví dụ hoàn hảo để có được một video văn hóa phù hợp:

• Nó cho chúng ta cái nhìn thoáng qua về câu chuyện của từng nhân viên, từ những gì họ làm và thời gian họ làm việc ở đó. Những nhân viên này có thể giúp những người tìm việc quan tâm tìm hiểu thêm về những gì mong đợi.
• Nó cho thấy doanh nghiệp giúp đỡ nhân viên của mình như thế nào. Điều này bao gồm đào tạo nội bộ, cung cấp cho họ một môi trường làm việc gia đình và thậm chí giúp họ đạt được nguyện vọng của mình. 
• Nó nói về niềm tin cốt lõi điều hành doanh nghiệp. Người xem sẽ nghĩ rằng công ty đánh giá cao và quan tâm đến khách hàng cũng như nhân viên, tạo nên một video thương hiệu hiệu quả. 

Người tiêu dùng thường quan tâm đến trải nghiệm của khách hàng khác khi đưa ra quyết định mua hàng. Trên thực tế,  66% người tiêu dùng  có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn khi họ tìm thấy bằng chứng xã hội tích cực trên các kênh xã hội hoặc nơi khác. 

Ví dụ: Blue Corona thực hiện rất tốt video chứng thực thương hiệu của khách hàng này. 

Điều gì khiến video xây dựng thương hiệu này trở nên tuyệt vời?

• Video thương hiệu có vẻ chân thực. Người xem có xu hướng chán nản khi biết rằng một thương hiệu đã thuê diễn viên trả phí để lấy lời chứng thực của khách hàng.
• Video thương hiệu thể hiện sự hiểu biết về đối tượng mục tiêu của Blue Corona. Những người này bao gồm các chủ doanh nghiệp muốn hợp tác với một đại lý quan tâm đến hoạt động kinh doanh của họ và cung cấp báo cáo minh bạch. Vì vậy, video đánh mạnh vào cả hai điểm này.  
• Video thương hiệu cho thấy khách hàng và nhân viên trong những khoảng thời gian ngắn đang làm việc với sự tận tâm trong các dự án của khách hàng nhằm củng cố giá trị của thương hiệu. 

Chín mươi ba phần trăm số người được hỏi trong  cuộc khảo sát của Bizzabo  cho biết rằng các sự kiện giúp khách hàng hình thành mối liên hệ chặt chẽ với các thương hiệu. 

Vì lý do này, video sự kiện rất phù hợp cho những khách hàng đã bỏ lỡ hoặc chưa tham dự các sự kiện của công ty bạn. 

Các video sự kiện tóm tắt lại những gì đã xảy ra tại một sự kiện hoặc xây dựng sự cường điệu cho các sự kiện trong tương lai.

Chúng là giải pháp hoàn hảo cho các doanh nghiệp muốn tăng tỷ lệ tham dự sự kiện và mức độ trung thành với thương hiệu nói chung. 

Video về sự kiện thường niên của công ty ITWorx là một ví dụ tuyệt vời về loại nội dung có thương hiệu này. 

Đây là những gì làm cho video xây dựng thương hiệu này trở nên hiệu quả:

• Đó là sự kết hợp của các clip được làm từ cảnh quay chất lượng cao. Không có cảnh quay nào với máy ảnh rung, ánh sáng kém hoặc âm thanh kém.
• Nó làm nổi bật các clip tập trung vào các diễn giả nổi tiếng, sân khấu, khán giả và quy mô tổng thể của sự kiện. 
• Nó kết hợp nhạc nền sôi động phù hợp với bối cảnh của video. 

Bên cạnh việc xây dựng niềm tin của người tiêu dùng, video hậu trường có thể tạo kết nối mạnh mẽ với khán giả của bạn. 

Ví dụ: Nhà máy chưng cất Sipsmith đã thực hiện rất tốt video hậu trường của mình, cho thế giới thấy quá trình tạo ra rượu gin của mình.

Đây là một video xây dựng thương hiệu tuyệt vời vì:

• Nó bắt đầu bằng một chuyến tham quan ngắn quanh không gian, giúp người xem hiểu được cảm giác chung của nhà máy chưng cất.
• Nó chỉ sử dụng âm nhạc khi thích hợp. Không có âm nhạc nào cản trở cuộc đối thoại khi ai đó đang nói. 
• Người đứng đầu chưng cất giải thích toàn bộ quá trình một cách vui vẻ và nhiệt tình, để khách hàng hình dung ra mức độ dịch vụ mà họ có thể mong đợi.